Claves para diseñar la oficina del futuro
Impulsar la innovación, la productividad y el bienestar de las personas en espacios eficientes y sostenibles
Leer más
Contexto
“El efecto de la demografía en la sociedad es una de las grandes incógnitas del futuro. No cabe duda de que el futuro será digital. Pero tampoco de que viviremos en una sociedad más longeva y envejecida, aunque sea una característica menos popular. Las instituciones, las empresas y las personas no prestamos al envejecimiento la atención que requiere, ni cuantitativa ni cualitativamente. Es probable que sea “una verdad incómoda”. Sin embargo, se trata de uno de los fenómenos clave de la sociedad del futuro y todo un campo de innovación” Así empezó la presentación del Desafío Colaborativo sobre Economía Plateada por parte de Francisco Abad, Fundador de Empresa&Sociedad.
Perspectiva europea
Peter Wintlev-Jenssen, Responsable de Programas de la DG de Redes de Comunicaciones, Contenidos y Tecnología de la Comisión Europea anunció que “en mayo de 2017 la Comisión Europea publicará ‘The Silver Economy’, un documento con recomendaciones estratégicas transversales para todas sus áreas, enfocado a ser la base de la innovación, crear nuevos empleos y ser generadora de crecimiento económico. Recordemos que el 50% del gasto corriente de los gobiernos va destinado a este ámbito y se espera que crezca en los próximos años”.
Anticipó que “los sectores más prometedores son la salud y los cuidados, la vivienda, el turismo y el emprendimiento”. Y que “las recomendaciones más importantes son digitalizar los sectores de salud y cuidados, impulsar productos para una vida independiente y promover la vida saludable”.
Ha habido un cambio de planteamiento, ya que “hasta hace poco se trataba de gestionar cambios sociales como que la dependencia pasará de 1:4 a los inminentes 1:2 en 2025, que entonces se duplicará el número de personas mayores o que decrecerá en 20 millones de europeos el mercado laboral. Ahora se plantean retos como el envejecimiento activo, los nuevos modelos de cuidados (cuidados integrales, en casa y más eficientes) y que vayamos a ser 85 millones de europeos mayores, cuando hoy nuestra edad media es de 45 años y seremos la región más envejecida del mundo en 2030”.
Todo a partir de un concepto de Economía Plateada que la UE define como «el conjunto de oportunidades que comienzan a florecer a partir del gasto público y de los consumidores, y que está relacionada a la transición demográfica que significa el envejecimiento poblacional y las necesidades específicas del mercado de las personas mayores a 50 años». Considerando que “representan tanto una fuente de conocimiento y trabajo como un importante sector de consumo, no solo de productos sino, fundamentalmente de servicios tradicionales – asistencia social, salud o transporte adaptado – y nuevos servicios adaptados a nuevas necesidades – ocio, voluntariado social o transferencia de conocimiento –”.
Desde España
Vicente Rodríguez, Profesor de Investigación, Director del Grupo de Investigación sobre Envejecimiento del CSIC, empezó subrayando que “en el mundo investigador, la Economía Plateada incluye también los bienes y servicios no cuantificados, algunos tan importantes como el mundo de los cuidados”. “Las políticas públicas españolas consideran también que es un factor de innovación, basadas en evidencias como que los mayores son un grupo heterogéneo demográfica y económicamente, en el que aumenta su autonomía y poder, su capacidad de compra, su acceso a servicios de salud y un alto potencial de movilización económica en sectores de gran consumo y en el mercado laboral. Las más relevantes se sitúan en los nuevos mercados (edificación y entornos para la vida independiente o el turismo señor), la protección social y los cuidados a largo plazo, la sostenibilidad del sistema de salud y cuidados, el talento senior, la ruralización o la investigación colaborativa, como el proyecto ENCAGE que lidera el CSIC junto a otras diez entidades. Y también hay un amplio abanico de actividades transversales para los mayores o de los mayores en ámbitos como las alianzas, el talento, la innovación o la tecnología”.
Desafíos y propuestas
Los planteamientos anteriores permitieron identificar cinco desafíos colaborativos y elaborar el enunciado de las principales propuestas de actuación por parte del público asistente.
El primero fue aumentar la concienciación de los retos y oportunidades que suponen las personas mayores, para el que las propuestas fueron:
- Divulgar su importancia económica, incluyendo aportaciones no dinerarias como las que hacen al mundo de los cuidados.
- Divulgar su importancia para la cohesión social a través de las actividades que realizan y recursos que dedican a su entorno familiar y comunitario.
- Divulgar la importancia de su conocimiento y sabiduría para otras generaciones.
El segundo, activar el compromiso de los mayores. Para ello se propuso:
- Educar sobre los ciclos de la vida.
- Reeducar sobre lo valioso del envejecimiento.
- Participar activamente en las políticas sociales y actuaciones empresariales.
El tercer desafío se enunció como “mejorar la percepción de lo que significa ser mayor”. Para ello se recomendó:
- Luchar contra la idea de que los mayores son una carga
- Aumentar la autoorganización de los mayores para ser mejor percibidos
- Impulsar el papel de los profesionales mayores como formadores y como impulsores de iniciativas de futuro
El cuarto fue potenciar modelos de convivencia intergeneracional, para lo que se consideró importante:
- Diagnosticar la situación actual de la convivencia entre generaciones
- Sensibilizar, educar y comunicar sobre nuevos modelos de diálogo y convivencia intergeneracional
- Divulgar buenas prácticas
Por último, el quinto desafío se concretó en impulsar nuevos roles de las personas mayores mediante las siguientes actuaciones:
- Promover oportunidades de trabajo y voluntariado; aumentando la participación de las empresas en la comunidad y su relación con empleados jubilados
- Reconocer e incentivar la aportación a la sociedad que suponen ambas opciones
- Formar a los seniors en el trabajo en los últimos años de la vida laboral, incluyendo en emprendimiento
Pasos siguientes
Además de compartir los desafíos y actuaciones anteriores desde NESI Forum, se propuso compartir el próximo documento sobre “The Silver Economy” que presentará la Comisión Europea en mayo.
Más información
Sobre el camino hacia una sociedad más humana, longeva, activa y tecnológica
